近日，王老吉推出全新品牌形象廣告《吉是所有美好的開始》，首次將王老吉的品牌訴求上升到情感層面，打造象征吉祥的王老吉專屬『吉』文化。

廣告片中，品牌代言人周冬雨，劉昊然兩位流量明星飾演了一對姐弟，在各自回家的途中，收獲了各種”吉“的感悟。年輕情侶的相會(huì)傳遞了“吉，是生活的幸福美滿”，年貨街老板的忙碌寓意著“吉，是生意興隆”，一家人團(tuán)聚傳遞了“吉是團(tuán)圓的幸?！薄Ｔ诟鞣N幸福的場景中，”吉”始終貫穿其中，代表著大家對生活的美好期許，也讓王老吉的”吉”文化更具張力和豐富的內(nèi)涵。

王老吉的品牌名稱和紅色包裝自然地賦予品牌紅紅火火，吉祥如意的象征意義，因此在過年過節(jié)的時(shí)候總是受到消費(fèi)者的青睞，品牌正是洞察到這一現(xiàn)象，從而放大這一文化屬性，將祝福傳遞給每一位消費(fèi)者。