說起企業(yè)的靈魂，你想到的什么？今天小米要和大家分享的是企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意靈魂。企業(yè)宣傳片策劃方案是一部企業(yè)宣傳片的靈魂，所以在企業(yè)宣傳片制作前，首先要寫出企業(yè)宣傳片的策劃方案。那么一部宣傳片主要是又一個(gè)主題來竄起來的，一個(gè)主題，成就一片文字解說詞，利用一臺(tái)攝像機(jī)就能記錄宣傳片所需要的畫面，但是這樣看起來簡單的拍攝，其實(shí)是不簡單的。他需要攝影師的專業(yè)技術(shù)，來把握所需要的畫面。往往通過這些畫面和聲音的結(jié)合，就成就了不可思議的巨作。這就為企業(yè)的對(duì)外宣傳起到了很大的作用。

一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。

宣傳片文案是屬于影視文案，區(qū)別于平面文案。

宣傳片文案需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達(dá)，需要更精簡，在一個(gè)畫面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息，且吸引消費(fèi)者的目光。

一：首先接到一個(gè)宣傳片項(xiàng)目，我們需要跟客戶進(jìn)行溝通，一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶改來改去，最后變得平庸無奇？4種文案溝通流程——望、聞、問、切。

二：文案策略，接到一個(gè)項(xiàng)目，跟客戶溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”，也就是，大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線，是一種表現(xiàn)形式，是一種切入角度。是用一句話就能說明白的全片整體創(chuàng)意形式。

三：文案創(chuàng)意，有了策略后，就要做創(chuàng)意，創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設(shè)計(jì)、還有解說詞、畫面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬萬種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬物，其實(shí)千千萬萬種創(chuàng)意，都是從那幾個(gè)簡單的創(chuàng)意衍生而來。

創(chuàng)意可以從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法、法轉(zhuǎn)法、主線法、拆字法、頂真法這10個(gè)創(chuàng)意方式出發(fā)。

四：宣傳片文案提案，提案就是把整個(gè)創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶提案。

      后期的制作及拍攝都要圍繞策劃文案來制作，那么，企業(yè)宣傳片的策劃方案怎么能寫出亮點(diǎn)呢？
      每個(gè)企業(yè)都有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值觀，而企業(yè)宣傳片要做的就是把這些理念和優(yōu)勢(shì)
      通過視頻的形式展現(xiàn)給大家，實(shí)現(xiàn)可視化傳播。讓更多的人看到并把他們轉(zhuǎn)化為潛在客戶，才是企業(yè)宣傳片的營銷價(jià)值所在。因此，在宣傳片拍攝制作的過程中，不能人云亦云、落入俗套，更不能拾人牙慧、照搬照抄。想到發(fā)揮最大的價(jià)值，讓人們記住你，就應(yīng)該有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，采取不同的套路及形式，把握好宣傳片的調(diào)性。

其實(shí)，很多人會(huì)以為企業(yè)宣傳片只是一個(gè)企業(yè)的視頻廣告而已。現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片在制作的時(shí)候，往往是以客戶方的意圖為基準(zhǔn)，而非企業(yè)宣傳片自身的創(chuàng)意，這種被限制的創(chuàng)意最終導(dǎo)致了企業(yè)宣傳的思路和內(nèi)容的單一，而真正突破企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意不單單是影視制作公司的事情，也是需要企業(yè)敢于嘗試。

      一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不僅能提升企業(yè)品牌形象，增加產(chǎn)品知名度，還能夠樹立很好的傳播口碑，間接或者直接的影響企業(yè)的形象和戰(zhàn)略目標(biāo)，所以說，企業(yè)宣傳片拍攝前的策劃很重要，企業(yè)宣傳片制作有靈魂。企業(yè)宣傳片的靈魂，能把品牌、企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品的定位、渠道等等一些列的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)穿透到影片中。

      企業(yè)宣傳片的要有自己企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，要有獨(dú)特的創(chuàng)意讓人眼前一亮，印象深刻。很多企業(yè)宣傳片制作多是一些官方性的語言文字，給人一種空洞的感覺，而且企業(yè)宣傳片的畫面所能夠傳遞的信息也極為有限—— 企業(yè)宣傳片是為了宣傳而宣傳的，宣傳片的中的畫面給人的感覺是雜亂無章的。其實(shí)，在宣傳片的內(nèi)容和展現(xiàn)形式上進(jìn)行一些創(chuàng)意創(chuàng)造，既可以傳達(dá)出企業(yè)價(jià)值、理念，又可以讓人一種享受的感覺，不妨借鑒一下軟廣告的宣傳方式，通過某個(gè)故事，焦點(diǎn)事件引起人們的共鳴，讓人們?cè)谇榫w的宣泄中記住內(nèi)容的本身。

創(chuàng)意，是企業(yè)宣傳片的靈魂，將企業(yè)要宣傳的信息用一種全新的思維方式表達(dá)出來給每部企業(yè)宣傳賦予獨(dú)特個(gè)性。

      也有眾多企業(yè)制作宣傳片的時(shí)候，一味的追求一些創(chuàng)意及視覺的效果，從而忽略了企業(yè)宣傳的真正目的：營銷。其實(shí)就是將營銷、市場及企業(yè)形象有效的連接起來，用營銷的理念指導(dǎo)企業(yè)宣傳片的制作。只有站在顧客利益的角度及行業(yè)發(fā)展的高度，深入了解企業(yè)的核心價(jià)值及優(yōu)勢(shì)，才能策劃創(chuàng)作出有營銷價(jià)值的企業(yè)宣傳片。

     前提，我們要清楚的了解產(chǎn)品廣告片不是企業(yè)宣傳片，假如你把產(chǎn)品的銷售理念加入到企業(yè)宣傳片中，會(huì)帶給人一種不倫不列的感覺，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)形象的一種展示。

還有很多GJC企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，上海市視頻制作公司認(rèn)為，隨著傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，影視廣告公司在探尋著企業(yè)廣告片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的高度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺(tái)為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對(duì)等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動(dòng)接受，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

        企業(yè)制作宣傳片在著重形象傳播的同時(shí)，先要將企業(yè)的營銷理念及經(jīng)營理念進(jìn)行配合，讓顧客在看企業(yè)宣傳片的時(shí)候，能夠感受到企業(yè)想表達(dá)的營銷理念、經(jīng)營理念及企業(yè)的文化內(nèi)涵，讓顧客從中感知企業(yè)及認(rèn)可企業(yè)。一味的創(chuàng)意有時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面的影響，所以我們的觀點(diǎn)是：以創(chuàng)意為基礎(chǔ)、營銷為主線、視覺為表現(xiàn)形式、后期制作為技術(shù)基礎(chǔ)。

企業(yè)想要制作出具有營銷價(jià)值及成功的企業(yè)宣傳片，千萬不要只顧著做創(chuàng)意，營銷的理念一定要加入到里面，因?yàn)槲覀冎谱髌髽I(yè)宣傳片的目的是為了宣傳，宣傳的目的是營銷。