近日，筆者在研究企業(yè)宣傳片制作前應(yīng)注意的事項(xiàng)時(shí)發(fā)現(xiàn)：在企業(yè)宣傳片制作前明確相應(yīng)企業(yè)宣傳片的制作用途很重要。并且，對(duì)于每一家宣傳片制作公司來(lái)說(shuō)，明確企業(yè)宣傳片制作用途也是必須的工作內(nèi)容。

企業(yè)制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產(chǎn)品。如果是要提升企業(yè)形象就做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在對(duì)自身沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也未能形成影響與共識(shí)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是不利的。

相信很多業(yè)內(nèi)人士都知道，企業(yè)宣傳片是分有多種類型的：有針對(duì)企業(yè)整體形象介紹的企業(yè)宣傳片，有針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品介紹的企業(yè)宣傳片，有針對(duì)產(chǎn)品發(fā)布的企業(yè)宣傳片，有針對(duì)企業(yè)品牌介紹的企業(yè)宣傳片，有針對(duì)企業(yè)活動(dòng)宣傳的宣傳片等等。而每一種企業(yè)宣傳片制作的要求、制作拍攝技巧，后期剪輯側(cè)重點(diǎn)也是不一樣的。

那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果要做產(chǎn)品直銷片，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。

以企業(yè)產(chǎn)品宣傳片制作為例，在拍攝前應(yīng)明確該宣傳片制作好后是用來(lái)作為產(chǎn)品促銷的，還是做為產(chǎn)品發(fā)布，亦或是用于參展與招商。當(dāng)用于產(chǎn)品的促銷時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品宣傳片拍攝與制作的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該注重介紹產(chǎn)品的用途、功效等；當(dāng)用于產(chǎn)品介紹時(shí)，鏡頭的腳本內(nèi)容要包含產(chǎn)品的軟硬件構(gòu)造、功能特點(diǎn)、適用場(chǎng)合等等；當(dāng)用于參展與招商時(shí)，鏡頭腳本內(nèi)容要側(cè)重介紹產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、作用、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展前景、市場(chǎng)空間等內(nèi)容。

明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，對(duì)宣傳片的制作要求都是不同的?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片制作需要強(qiáng)調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

宣傳片制作不宜過(guò)長(zhǎng)，不能把所有的信息塞入一張光盤(pán)；如果讓客戶想看一部電影似的來(lái)欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過(guò)短，太短了要說(shuō)的東西沒(méi)說(shuō)明白，目的也就達(dá)不到了。

企業(yè)的對(duì)外形象很重要，而內(nèi)部的形象同樣也很重要，在企業(yè)內(nèi)部要增加團(tuán)隊(duì)的凝聚力，就要從提升企業(yè)的形象開(kāi)始，將一部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片放到企業(yè)內(nèi)部播放，可以讓企業(yè)工作人員都能感受到企業(yè)的能力與潛力，凝聚起企業(yè)員工的主人翁感與責(zé)任感。

由此可見(jiàn)，明確企業(yè)宣傳片制作用途對(duì)于各大宣傳片制作公司來(lái)說(shuō)是非常重要的，也是非常有必要的。事實(shí)上，在研究中，筆者還走訪了多家廣東宣傳片制作公司。在走訪中，所有的廣東宣傳片制作公司在為企業(yè)量身定制企業(yè)宣傳片時(shí)都要求企業(yè)明確企業(yè)宣傳片制作的用途。

總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音 解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值 服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片制作看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。