成功的企業(yè)宣傳片要做到哪幾點？

　　市面上的宣傳片五花八門各式各樣，讓人應(yīng)接不暇，但是依然是有跡可循的，不論您是需求方還是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多彎路，避開許多不必要的麻煩，下面就來看看一個成功的企業(yè)宣傳片制作有哪些要素：

　　法則一：真實可信

　　不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的宣傳片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多宣傳中普通的一條而已。對于宣傳，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機(jī)——不大相信、怕你騙他。怎么辦?這兩方面下功夫：

　　一是傳輸?shù)膬?nèi)容(訴求)要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。企業(yè)宣傳片制作表現(xiàn)的態(tài)度(場景、人物)要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。

　　二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開宣傳片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條宣傳。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。根據(jù)這條法則，我們的宣傳片甚至可以拍得“一點都不象宣傳片”。這又有什么呢?誰規(guī)定宣傳片只能這樣拍，不能那樣拍?宣傳的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對宣傳的信任危機(jī)， 高的效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反宣傳法的前提下，有什么不能做的?

　　法則二：為銷售服務(wù)

　　制作界有個固定認(rèn)識：宣傳片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認(rèn)為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡單 ?賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無法想象一個品牌銷售衰微，但形象高大。而一個形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。

　　說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。企業(yè)宣傳片制作偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點。落實到宣傳片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢?切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。

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