這里我們講的企業(yè)宣傳片，指距離日常生活較遠(yuǎn)的行業(yè)，比如工業(yè)制造、能源原材料等。這類(lèi)企業(yè)是在社會(huì)生活著起著舉足輕重的作用，但我們往往視而不見(jiàn)。高鐵呼嘯而過(guò)，我們會(huì)想背后的車(chē)廂設(shè)計(jì)技術(shù)嗎？大橋巍峨盤(pán)桓，我們會(huì)想其中的鋼筋混凝土嗎？

這類(lèi)行業(yè)的宣傳片內(nèi)容脫離日常生活，涉及產(chǎn)品技術(shù)介紹，制作人員往往不能天馬行空、任性發(fā)揮。

臺(tái)灣著名廣告鬼才導(dǎo)演龔友誠(chéng)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)“好的創(chuàng)意人員必須了解限制在那里，然后在限制底下發(fā)揮。其實(shí)往往你會(huì)在限制之下發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，那才是創(chuàng)意誘人的地方。 ”

米蘭廣告在能源、建筑、石油等行業(yè)宣傳片的策劃拍攝中具有大量的經(jīng)驗(yàn)。我們始終在思考其中的方法論，我們深信“戴著鐐銬跳舞”一樣能舞出華麗的舞步。

對(duì)于創(chuàng)意，我們追求差異性，但是一味標(biāo)新立異，往往是暈了客戶(hù)和制作人員，甚至是偏離了宣傳片的最初目的。我們?cè)谡{(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳片創(chuàng)意，也就是在普遍性中尋找差異性，這種普遍是可以理解為宣傳片目的的普遍性、宣傳片內(nèi)容的規(guī)定性。我們在不失普遍性、深切了解客戶(hù)需求的前提下進(jìn)行創(chuàng)意的尋找與策劃。差異性是普遍性別中的差異性。

在這里淺談宣傳片文案的創(chuàng)意點(diǎn)。我們應(yīng)該向自身的內(nèi)心去尋找，努力尋找企業(yè)與自身的關(guān)聯(lián)性，從流行固定的語(yǔ)句格式中跳脫出來(lái)。回溯我們自身、回溯我們自身生活，我們的心中有渴望、有認(rèn)同、有夢(mèng)想，而這些往往是與企業(yè)、產(chǎn)品精神相通的。

宣傳片文案可以分為兩部分，一部分是畫(huà)面文字，一部分為解說(shuō)詞。畫(huà)面文字可以展現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)、歷史發(fā)展等規(guī)定性?xún)?nèi)容；解說(shuō)詞文案應(yīng)該生動(dòng)、凝煉。語(yǔ)句可以運(yùn)用擬人化的修辭方法，拉近與讀者的距離。

其次，解說(shuō)詞應(yīng)該具有畫(huà)面感，這種畫(huà)面對(duì)畫(huà)面的描述性說(shuō)明，語(yǔ)句中具有畫(huà)面物象。另外是解說(shuō)詞對(duì)畫(huà)面進(jìn)行內(nèi)容的補(bǔ)充揭示說(shuō)明，讓觀者不用去體會(huì)畫(huà)面訊息，而是解說(shuō)詞幫助觀者直接接受。解說(shuō)詞還要對(duì)畫(huà)面承接具有導(dǎo)引作用，營(yíng)造片子的時(shí)間感與空間感。

帶著鐐銬跳舞，因?yàn)?/span>有鐐銬之重，才能更顯我們的腳步之輕、之華美。一個(gè)詞，就是一個(gè)世界，我們去尋找詞匯，建構(gòu)新的關(guān)系——會(huì)給我們的整個(gè)宣傳片帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意效果。

本文章由“米蘭廣告”提供