企業(yè)標志logo是用視覺形象表達抽象概念和內容，傳遞企業(yè)文化、產品特點，進而提高企業(yè)知名度和影響力。 

logo設計是概念具有特殊意義的符號。它是一個人、一個群體地位與實力的象征。

logo設計的目的是增強人們的意識和記憶，給人留下深刻的印象，從而影響消費者的購買行為。

logo設計應該選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點”去創(chuàng)建象征性的藝術形象。視覺形象應該滿足消費者在產品使用價值之外的心理需求。它必須具有消費者視覺的可視性和可讀性，通過無聲的意象表達融入到他們的視覺和心理中。

logo設計是一種象征藝術.是具有特殊意義的視覺傳達符號,代表物特定的事物,內容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評判標準.可以概括為商業(yè)性和非商業(yè)性兩大類。它在保證信譽、樹立形象、推銷產品、加強文化交流、增加識別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。

商品的形象由商標建立企業(yè)形象由商標識別，文化形象由logo定位好的商標有助于良好品牌形象的建立與營造。

人的視覺只有在對自己感興趣的時候才接受，而且要在第一時間吸引到人的注意力，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果。面對不同材料和技術，表現(xiàn)形式應適應黑白、色彩、放大和縮小、空心線框等變化。

簡單的解釋是一個可以表現(xiàn)設計內容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設計內容都可以運用很多不同方法去表現(xiàn)各種方法的效果可能不同,亦可能達到相同的目的。設計者的貴任是在各種方法之中尋找。

從這個意義上說，logo要準確，易于理解、識別和交流。因為商標設計不同于藝術創(chuàng)作，所以在思維方式、表達方式、藝術語言和審美點上要具有商業(yè)性。綜上logo設計最重要的特征應該是是簡潔性、可讀性和記憶性。