21世紀(jì)的商業(yè)領(lǐng)域是場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),誰(shuí)有能力奪人眼球,誰(shuí)有能力引起更多注意力,抓住客人的消費(fèi)心理,那么企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。VI設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展歷史已經(jīng)有30多年,隨著科技不斷發(fā)展,信息傳遞模式和傳播途徑越來(lái)越多元化,人們消費(fèi)理念也隨之轉(zhuǎn)變,對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的需求也隨之升級(jí)。中國(guó)商業(yè)正在以一個(gè)全新的方式崛起,在政策的統(tǒng)籌布局下,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變,在轉(zhuǎn)型的途中,很多新興的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn),外國(guó)媒體稱中國(guó)已經(jīng)全面步入電商時(shí)代。

國(guó)際上對(duì)現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)不是單純的考慮形式，而是考慮如何解決問(wèn)題、如何滿足大眾基本生活需要。德國(guó)VI設(shè)計(jì)師更多考慮的是設(shè)計(jì)和人的物理關(guān)系；北歐的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)卻十分注意人的心理感受，歐洲的VI設(shè)計(jì)先由理念切入，然后由明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)；美國(guó)的VI設(shè)計(jì)起源于商業(yè)，加之沒(méi)有社會(huì)意識(shí)形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場(chǎng)走，但是它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計(jì)很快就取得了領(lǐng)先的地位。

而在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志，公告VI工程招標(biāo)VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)固定的“形象工程建設(shè)”，成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。但是長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)VI設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意，造成了標(biāo)志的孤立，更割裂了VI各個(gè)要素之間的相互關(guān)系。

用一句時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上一層樓。

一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；

3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；

4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力；

5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。

VI設(shè)計(jì)不只是大型企業(yè)的專利，而是每一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的中小企業(yè)都應(yīng)該擁有屬于自己且符號(hào)自己的成功的VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)有效地幫助我國(guó)企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)需要從視覺(jué)、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。