好的宣傳冊設(shè)計可以吸引人們的注意。宣傳冊設(shè)計不同于其他排版設(shè)計，它要求視覺精美，檔次高。通過其版面構(gòu)成在短時間內(nèi)吸引人們的注意力，并獲得瞬間的刺激。對設(shè)計者而言，尤其需要具備一種把握力。每一本宣傳冊設(shè)計都有屬于它自己的獨特要素，無論是產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計，還是企業(yè)宣傳冊設(shè)計，只有合理的運用好每一個要素才能夠讓一本宣傳冊具備更好的吸引力，讓人更直觀的了解企業(yè)形象、產(chǎn)品功能及優(yōu)勢等。一本宣傳冊設(shè)計通常是有5大基本要素的，那么，宣傳冊設(shè)計5大基本要素是什么？

宣傳畫冊設(shè)計要素之一版面編排

我們在編排設(shè)計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于畫冊的設(shè)計。需注意的是，畫冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。

(1)、頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當大一些。

(2)、頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 

首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。 

找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)的視覺效果。

宣傳畫冊設(shè)計要素之二精美的圖形

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領(lǐng)域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

在畫冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：

(1)、注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。   看讀效果。好的圖形設(shè)計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

(2)、誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近

運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定

形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在畫冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。

宣傳畫冊設(shè)計要素之三文字格局

文字的排版布局對一本畫冊來說是極其重要的，包括標題的大小，正文的編排等等，一本文字排版看起來非常簡潔的畫冊，已經(jīng)不需要其它的要素來裝飾就能讓畫冊看起來，大氣。

宣傳畫冊設(shè)計要素之四文字色彩搭配

在畫冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳畫冊設(shè)計要素之五畫冊印刷

（1）原稿：在計算機印前系統(tǒng)廣泛使用之前，印刷原稿首要指印刷所需的文字原稿、圖片原稿、繪畫原稿、圖表原稿、規(guī)劃原稿等。它是由客戶或規(guī)劃師提供給制版公司或印刷廠進行制版、印刷的根據(jù)。在今天，計算機在輸出和印刷職業(yè)現(xiàn)已完全廣泛的時代，規(guī)劃師交給輸出中心或印刷廠的原稿和傳統(tǒng)印刷中所指的原稿現(xiàn)已完全不同了，通常是一個仿制有悉數(shù)數(shù)字化圖像、圖形和文字的文件磁盤。但無論是傳統(tǒng)的模擬式印刷原稿仍是現(xiàn)在的數(shù)字式印刷原稿，按印刷的工藝來分，一般分分為文字原稿和圖像原稿兩大類。

（2）印版：它是由原稿到印刷品的印刷進程中重要的媒介物，用于傳遞印刷油墨至承印物上。印版因所運用的印刷工藝和方法不同而分為凸版、平版、凹版和孔版四大類。這四類印版不只印刷部分和空白部分相對方位凹凸和結(jié)構(gòu)不同，而且制版的版材、制版方法、印刷方法也各不相同。

（3）油墨：是取得印刷圖文的首要材料之一，是體現(xiàn)原稿圖形和色彩的重要因素。油墨通過器輥將其滾涂在印版的著墨部分，在印刷機械的壓力作用下被轉(zhuǎn)印到承印物的表面，然后留下圖文的印刷痕跡。 印刷油墨是一種由色料微粒均勻地分散在銜接猜中，并參與填充料與其他輔助劑，具有必定的流動性和粘性的物質(zhì)。印刷油墨的種類許多，首要是根據(jù)印版種類、印刷方法和承印材料的不同而區(qū)分的。如平版印刷中的油墨按色彩分首要為黃、品紅、青、黑、自五大類，而黃、品紅、青中又有多種色相，可根據(jù)印刷物的種類和運用目的來挑選，如招貼、年歷等印刷品的油墨應(yīng)耐光，書刊封面的油墨應(yīng)耐磨，上光的印刷品油墨應(yīng)選用耐熱耐溶劑腐蝕的。

（4）承印物：傳統(tǒng)的印刷是轉(zhuǎn)印在紙張上。跟著印刷技術(shù)的展開和現(xiàn)代科技的行進，印刷承印材料越來越多，種類不斷擴大。習(xí)氣上人們把以紙張作為承印材料的印刷稱為一般印刷；而把紙張以外如金屬、料、薄膜、木材、玻璃、陶瓷、皮革等作為承印材料的印刷稱為特種印刷。

（5）印刷設(shè)備：印刷設(shè)備因印刷方法不同，其種類、類型、品牌和層次也不同，如印刷機按印版類型的不同分為凸版印刷機、平版印刷機、凹版印刷機、孔版印刷機和特種印刷機等。每種印刷機又按印刷幅面、機械結(jié)構(gòu)、印刷色數(shù)等構(gòu)成不同類型，供不同用途的印刷運用。