不同的色彩能給人帶來不同的視覺體驗，甚至?xí)θ藗兊乃季S和感受產(chǎn)生潛移默化的影響。在平面設(shè)計中，色彩的搭配和運用可是一項技術(shù)活。做好色彩的搭配處理，才能更好地體現(xiàn)設(shè)計出的作品所包含的蘊意。色彩的運用不僅僅表達設(shè)計師本人的思想底蘊，同時也彰顯著企業(yè)和產(chǎn)品所傳達給受眾的理念。

好的色彩搭配能夠幫助人們對企業(yè)和產(chǎn)品有更深的了解，可以說色彩搭配相當于一種信息傳遞的途徑。對于一件設(shè)計作品來說，僅僅依靠圖像文字來傳達內(nèi)涵是遠遠不夠的，色彩也是一項極其重要的一個因素。這是因為人們在面對廣告設(shè)計時，首先映入眼簾的是五彩斑斕的色彩，并且人們能從色彩中獲得最為直觀的體驗，設(shè)計師想要充分發(fā)揮設(shè)計作品的優(yōu)勢，就必須要做好色彩搭配，以便給人更為優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。

優(yōu)質(zhì)的平面設(shè)計作品不僅需要通過色彩搭配來引起人們的關(guān)注，同時也需要發(fā)揮不同色彩所蘊含的不同意義，來體現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵。對于設(shè)計師而言，其對于色彩的理解和色彩搭配的感受是經(jīng)過長年累月的積累而形成的。在具體進行平面作品的設(shè)計過程當中，除了要通過色彩搭配來表達出所要呈現(xiàn)的思想內(nèi)容，同時也要避免過于跳脫，給人帶來不良的視覺體驗。我們就對于平面設(shè)計中色彩的搭配方法進行具體的分析：

（一）遵循相應(yīng)的色彩搭配規(guī)律

1、應(yīng)當遵循色彩對比的原則。色彩對比，給人們帶來的最為直觀的感受就是視覺沖擊力更強、色彩形象更為強烈。常見的色彩對比，包括冷暖對比、深淺對比等。如果以類似的顏色進行搭配，則會給人一種較為柔和的、中規(guī)中矩的感覺。大面積采用類似顏色搭配，雖然不會出錯，但會導(dǎo)致缺乏動感。反之，如果過多地運用對比色，則會顯得躁動不安。我們提倡在遵循對比色彩的原則的同時，能夠抓住適中的點。

2、重點考慮明度差異。明度，簡單來說，就是指色彩的明亮程度。即便是同色相的色彩，也會存在明度差異。舉例來說，相對于中黃而言，淡黃的明度更高。而如果跨色相來說，黃色的明度則明顯高于紅色。明度高的會給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。

（二）充分考慮到不同色彩給人們帶來的不同情感體驗

當人們感知到色彩時，色彩會通過人們心理因素的轉(zhuǎn)化，給人們帶來不同的情感體驗。這種情感不是色彩本身所具備的，但通過色彩的合理搭配，則會讓人們聯(lián)想到其獨有的生活經(jīng)歷和客觀實踐。舉例來說，在我們的傳統(tǒng)意識觀念里，綠色代表著生機、、生命、春天；紅色代表著吉祥、喜慶、血液；黃色代表著豐收、光明；藍色代表著海洋、安定等；黑色代表著沉悶、冷靜、死亡；白色代表著圣潔、干凈、莊嚴；紫色代表著高貴、優(yōu)雅、權(quán)威、尊敬等。可以說，不同色彩在時間的流逝下已經(jīng)被人們賦予了不同的情感內(nèi)涵，而作為設(shè)計師，在進行平面設(shè)計時，應(yīng)當考慮到色彩背后的情感價值，并以此為依據(jù)進行色彩搭配。