漢字不但具有文字傳達(dá)情意與信息的基本特征，同時(shí)具有重要的審美特點(diǎn)。漢字是漢民族文化的載體，集強(qiáng)烈的文化信息、多元的表現(xiàn)題材、豐富的藝術(shù)內(nèi)涵、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格于一體，有著無窮的藝術(shù)魅力。將漢字運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中不僅能使設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)視覺美感與廣告命題的高度統(tǒng)一，而且還將漢字的形與意有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)出深刻的美學(xué)內(nèi)涵。

廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)意與廣告制作的中間環(huán)節(jié)，主要由主題、創(chuàng)意、形象、文字和襯托五個(gè)要素組成，通過各要素之間的合理搭配和相互襯托來提高廣告的視覺沖擊力，吸引受眾眼球。廣告不僅要以簡(jiǎn)單清晰、準(zhǔn)確明了的信息內(nèi)容向受眾傳達(dá)廣告的意圖和目的，而且還要再整體風(fēng)格和形象上保持統(tǒng)一的品牌個(gè)性。漢字作為廣告設(shè)計(jì)的基本元素，以簡(jiǎn)潔明快的藝術(shù)造型、質(zhì)樸的圖形和人們熟悉的聲音表現(xiàn)出樸素而令人感動(dòng)的藝術(shù)魅力。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)過設(shè)計(jì)者的藝術(shù)設(shè)計(jì)，漢字無論從形體還是意象上都呈現(xiàn)出美好的效果，表達(dá)了設(shè)計(jì)者美好的情感和心理愿望。

平面廣告對(duì)漢字的設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)漢字的形態(tài)、筆畫、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行拆解、重組、變換、組合視覺元素，從而使?jié)h字作為信息傳達(dá)的圖形符號(hào)傳播視覺信息和形象思維，變化出系列新的形式，衍生出信息傳達(dá)和解讀的優(yōu)勢(shì)。

漢字作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素不僅為平面設(shè)計(jì)提供了多元化的運(yùn)用空間和構(gòu)成意境，而且還以高度凝聚的圖形語言突破了地域和文化背景的限制，以你逆反違背的秩序傳達(dá)出鮮明的個(gè)性特征和所預(yù)想的意義。

平面廣告是通過靜態(tài)圖形和文字為載體傳播的廣告，主要受傳播空間的限制。平面廣告主要由圖形、文字、色彩組成，必須要按照一定的美學(xué)規(guī)律進(jìn)行整合才能達(dá)到最好的效果。而文字可以說是廣告作品的核心內(nèi)容，它之間表達(dá)了廣告作品的主題及目標(biāo)，快速的形成第一印象，給消費(fèi)者在眾多品牌中找一個(gè)一定要選擇某一品牌的理由。

漢字運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，將華夏的獨(dú)特文化充分的展示了出來，在傳承與發(fā)揚(yáng)民族文化方面賦予了設(shè)計(jì)方面的新內(nèi)涵。對(duì)于形象的領(lǐng)會(huì)與宏觀把握是國(guó)人慣用的思考方式，而且在傳統(tǒng)文化藝術(shù)方面特別注重追求高層次的意境與氣勢(shì)的塑造，漢字作為中華民族的結(jié)晶，凝聚了傳統(tǒng)文化的多種藝術(shù)精華，其所表現(xiàn)得每一形態(tài)都彰顯出了極具張力的生命氣息，屬于我國(guó)所特有的藝術(shù)意境展現(xiàn)。漢字在平面廣告中的應(yīng)用，主要是通過其具體形象傳達(dá)出特殊的蘊(yùn)意，而且可以通過漢字本身豐富多彩的視覺效果，為作品設(shè)計(jì)起著視覺引導(dǎo)的作用，同時(shí)，賦予設(shè)計(jì)作品深厚的本土色彩，以及現(xiàn)代化的意識(shí)精神。