在現(xiàn)代人的日常生活里，我們會經(jīng)常接觸到各種類的商品，而商品的第一眼印象就是他的包裝。如此可見，包裝設(shè)計的好壞在產(chǎn)品的銷售的過程中，會起著很重要的角色作用。

包裝設(shè)計理念一直以來都是應(yīng)該建立在企業(yè)對自身定位的基礎(chǔ)之上去進(jìn)行的，一般現(xiàn)在的品牌在他們的定義下都可以產(chǎn)生一個比較好的視覺溝通。

包裝不僅在流通過程中起到保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售的作用。  同時，包裝也是指按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。

包裝設(shè)計能夠幫助企業(yè)更好的發(fā)展成一個具體的形象實體，除了可以更好地幫助企業(yè)進(jìn)行品牌方向的把握之外，其實也能夠讓消費者更加快速的對企業(yè)產(chǎn)生深刻印象和記憶。

包裝設(shè)計是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。

包裝設(shè)計通過視覺進(jìn)行輸入的，讓視覺做到說話，應(yīng)該是全球范圍內(nèi)所有的品牌在進(jìn)行傳播策劃，還有設(shè)計方面都在共同努力的一件事情，因此在對品牌的外在包裝進(jìn)行設(shè)計的策劃上面，一定要盡可能的表達(dá)出更多的信息，當(dāng)然只要能夠抓住一個信息進(jìn)行充分的表達(dá)也很不錯啦。

包裝設(shè)計一般除了要對標(biāo)識進(jìn)行推廣之外，其實也需要有一個符號，讓他有更個性更明確的創(chuàng)意表現(xiàn)出來。不過在選擇符號這個策劃方案的時候，一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進(jìn)行解讀的。

包裝已成為產(chǎn)品的一個重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下：

保護(hù)功能

保護(hù)功能是包裝中最基本的功能。保護(hù)功能不僅可以保護(hù)商品在運輸過程中，不易造成質(zhì)量和數(shù)量上的損失；同時，包裝也可以起到防止外界環(huán)境對包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內(nèi)襯和隔板的設(shè)計，就是為了防止在流通過程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。

方便功能

包裝可以起到方便的功能，科學(xué)的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設(shè)計。 好的包裝還要考慮是否便于人們運輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。

作為一個品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計理念的時候，一定要帶有企業(yè)標(biāo)識的輔助圖形，這樣就能夠更好的產(chǎn)生一個表達(dá)，讓更多的消費者認(rèn)清到這個品牌以及這個品牌下的產(chǎn)品。