在現(xiàn)代人的日常生活里，我們會(huì)經(jīng)常接觸到各種類的商品，而商品的第一眼印象就是他的包裝。如此可見，包裝設(shè)計(jì)的好壞在產(chǎn)品的銷售的過(guò)程中，會(huì)起著很重要的角色作用。

包裝設(shè)計(jì)理念一直以來(lái)都是應(yīng)該建立在企業(yè)對(duì)自身定位的基礎(chǔ)之上去進(jìn)行的，一般現(xiàn)在的品牌在他們的定義下都可以產(chǎn)生一個(gè)比較好的視覺溝通。

包裝不僅在流通過(guò)程中起到保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售的作用。  同時(shí)，包裝也是指按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。

包裝設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)更好的發(fā)展成一個(gè)具體的形象實(shí)體，除了可以更好地幫助企業(yè)進(jìn)行品牌方向的把握之外，其實(shí)也能夠讓消費(fèi)者更加快速的對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻印象和記憶。

包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。

包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺進(jìn)行輸入的，讓視覺做到說(shuō)話，應(yīng)該是全球范圍內(nèi)所有的品牌在進(jìn)行傳播策劃，還有設(shè)計(jì)方面都在共同努力的一件事情，因此在對(duì)品牌的外在包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的策劃上面，一定要盡可能的表達(dá)出更多的信息，當(dāng)然只要能夠抓住一個(gè)信息進(jìn)行充分的表達(dá)也很不錯(cuò)啦。

包裝設(shè)計(jì)一般除了要對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行推廣之外，其實(shí)也需要有一個(gè)符號(hào)，讓他有更個(gè)性更明確的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)在選擇符號(hào)這個(gè)策劃方案的時(shí)候，一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進(jìn)行解讀的。

包裝已成為產(chǎn)品的一個(gè)重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下：

保護(hù)功能

保護(hù)功能是包裝中最基本的功能。保護(hù)功能不僅可以保護(hù)商品在運(yùn)輸過(guò)程中，不易造成質(zhì)量和數(shù)量上的損失；同時(shí)，包裝也可以起到防止外界環(huán)境對(duì)包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內(nèi)襯和隔板的設(shè)計(jì)，就是為了防止在流通過(guò)程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。

方便功能

包裝可以起到方便的功能，科學(xué)的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設(shè)計(jì)。 好的包裝還要考慮是否便于人們運(yùn)輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。

作為一個(gè)品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)理念的時(shí)候，一定要帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的輔助圖形，這樣就能夠更好的產(chǎn)生一個(gè)表達(dá)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)清到這個(gè)品牌以及這個(gè)品牌下的產(chǎn)品。