經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放和企業(yè)實(shí)踐，中國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品營(yíng)銷上升到品牌營(yíng)銷。政府、企業(yè)和公眾的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)越來(lái)越注重品牌，企業(yè)在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)擴(kuò)展時(shí)越來(lái)越注重品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)為了樹(shù)立品牌，宣傳形象，推銷產(chǎn)品，降低成本，都紛紛創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，以前人們關(guān)注的是網(wǎng)站是不是漂亮，但是后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)為先進(jìn)行策劃然后再做網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實(shí)現(xiàn)建站目的的前提下，把評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好不好看擴(kuò)大到好不好用，有沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，用戶喜歡不喜歡等問(wèn)題上。

一、市場(chǎng)需求分析
　　一個(gè)網(wǎng)站要做策劃，首先要從需求分析著手，如果需求分析不清楚，就會(huì)影響產(chǎn)品的定位，很多網(wǎng)站之所以漏洞百出，就是策劃出了問(wèn)題。我們可以從以下這幾方面入手。

　　1、分析客戶
　　這里的客戶指的是需要建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，需要與其溝通建站的目的，網(wǎng)站所針對(duì)的客戶群體，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有沒(méi)有特殊的要求，對(duì)網(wǎng)站是否有構(gòu)思和規(guī)劃，能提供那些文件和資料。

　　2、分析目標(biāo)群體
　　網(wǎng)站策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好，因此要從網(wǎng)站的用戶群的分類，主要特別，性別，年齡構(gòu)成，上網(wǎng)習(xí)慣，居住區(qū)域等方面進(jìn)行分析和了解其需求。

　　3、當(dāng)前市場(chǎng)分析
　　通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的規(guī)劃，運(yùn)營(yíng)和功能的作用，找到其優(yōu)勢(shì)和不足并結(jié)合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣點(diǎn)。

　　4、分析所屬行業(yè)
　　通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，用戶訪談，了解相關(guān)行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的限制，知道哪些可做哪些不可做以及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展趨勢(shì)，不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運(yùn)用和搭配上也有不同，比如餐飲業(yè)，用暖色增加食欲，一般多用橙黃，橘黃為主色調(diào)。

　　二、確定網(wǎng)站的功能
　　圍繞定制和分析的市場(chǎng)需求文檔，整合企業(yè)資源，確定網(wǎng)站的服務(wù)類型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型，客戶服務(wù)型還是電子商務(wù)型，不同的企業(yè)網(wǎng)站功能也不盡完全相同，一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)功能是網(wǎng)站的核心，是網(wǎng)站的靈魂。

　　三、規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容
　　根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站主要內(nèi)容來(lái)源于建站客戶所提供的資料，如果客戶提供的資料少，可以參考同類網(wǎng)站適當(dāng)?shù)呢S富與擴(kuò)充。

　　四、規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
　　網(wǎng)站內(nèi)容確定之后，就需要明確網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不僅能體現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性，還會(huì)影響其在搜索引擎中排名，一般而言，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的之間的內(nèi)在聯(lián)系；另外網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要有自己的特色；其三網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量采用線性結(jié)構(gòu)；最后網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要符合瀏覽者的瀏覽習(xí)慣。

　　五、確定網(wǎng)站風(fēng)格
　　在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過(guò)程中，網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩一致，還要注意同一個(gè)頁(yè)面的顏色不要超過(guò)三種，否則就會(huì)很亂，同時(shí)還要遵循整體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比的原則，給瀏覽者留下親切易于交流的感覺(jué)。

對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底什么才是最重要的呢，其實(shí)就是一個(gè)策劃了，我們知道現(xiàn)在很多的企業(yè)都是需要設(shè)策劃部的，其實(shí)這個(gè)策劃說(shuō)白了就是一個(gè)設(shè)計(jì)，當(dāng)然這個(gè)設(shè)計(jì)既要包括對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，還要包括對(duì)于產(chǎn)品品牌的一個(gè)設(shè)計(jì)還有研發(fā)，今天我們的生活質(zhì)量決定了我們的企業(yè)不能只是再一直進(jìn)行單一的一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)了。企業(yè)品牌策劃方案也是這其中的重中之重，越來(lái)越有遠(yuǎn)見(jiàn)識(shí)意的企業(yè)家們認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，而且在這方面一直做著一個(gè)巨大的了努力，做企業(yè)的只有把真正的品牌做起來(lái)，那你才是成功的，只有讓大眾對(duì)于你的品牌有一個(gè)共同的認(rèn)知還有接受，那你的企業(yè)才是成功的，這樣企業(yè)也才會(huì)產(chǎn)生真正的效益，通過(guò)這一過(guò)程達(dá)到一個(gè)最終的利益，也只有這樣的企業(yè)在今天的市場(chǎng)上才能生存。