隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,企業(yè)對吉祥物的認知也是越來越廣,面對日趨激烈的市場競爭,企業(yè)要想在競爭中占有優(yōu)勢,就得不斷的擴大自身的影響力,樹立自身的品牌,來贏得更多的市場份額。因此品牌吉祥物也就成為了企業(yè)塑造形象的一個重要手段,被企業(yè)廣泛應用。

品牌吉祥物的概念是指企業(yè)為強化自身的經(jīng)營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產(chǎn)品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號。

品牌吉祥物通常是用可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力"武器"。品牌吉祥物屬于企業(yè)形象的一環(huán)，一般用來為企業(yè)形象或是產(chǎn)品代言，大都由人物、動物、植物，或自行創(chuàng)造出的一種賦予生命力的造型玩偶，讓人覺得新奇有趣、印象深刻，進而對產(chǎn)品發(fā)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。

世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那品牌吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產(chǎn)生情感發(fā)生關(guān)系。”這句話生動而形象的說出了品牌形象的重要意義。我覺得有以下幾點意義：

1、作為企業(yè)文化載體，吉祥物的個性形象有利于彰顯企業(yè)精神，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力，建立和諧企業(yè)關(guān)系。

2、作為企業(yè)形象“代言人”，吉祥物承擔了溝通大眾、宣傳企業(yè)理念的重要任務，有利提高企業(yè)的社會認知度和美譽度。

3、作為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，可利用其累積的正面能量，為企業(yè)市場開拓提供潛移默化的支持，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利位置。

4、從品牌戰(zhàn)略高度出發(fā)，關(guān)注市場細分，將卡通形象融入品牌策略，通過從概念、設計到實施的全方位整合服務，讓虛擬形象在真實的商業(yè)操作中發(fā)揮特殊作用，拉近與目標對象的距離，增強企業(yè)品牌生命力，促進深度傳播，使企業(yè)品牌更具吸引力，更為人們喜愛。

如何設計好品牌吉祥物？

1、吉祥物設計要匯聚自身的品牌形象。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)品牌本身的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

2、要做到新穎、獨特和簡潔。品牌吉祥物只有新穎、獨特和簡潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，引人入勝。

3、力求美觀大方。品牌吉祥物只有擁有美感，才能讓受眾百看不厭，過目不忘。通過對品牌吉祥物的熱愛，進而愛屋及烏，產(chǎn)生對品牌及其產(chǎn)品的喜愛，而絕不能讓受眾反感吉祥物，以致反感品牌。

4、體現(xiàn)品牌的定位。品牌的吉祥物一定要體現(xiàn)品牌的定位和個性，與品牌整體融為一體，絕不可背離品牌的定位和個性，以免破壞品牌的形象和基礎。

5、要富有創(chuàng)造力。品牌吉祥物要有一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想，且想像空間要大，切不可讓消費者產(chǎn)生消極的、誤導性的品牌聯(lián)想。

6、易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的創(chuàng)建要與品牌其他元素一起進行搭配，以求達到品牌的整體傳播效果，并能有效地整合傳播，促進產(chǎn)品銷售。其他元素包括：名稱、標志、包裝、標志物、周圍環(huán)境。

7、應活潑，充滿趣味。一個活潑有趣的吉祥物對于品牌創(chuàng)建與發(fā)展起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性、創(chuàng)造性，可以根據(jù)需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使之更富有彈性、生動性，以達到過目不忘的效果。

吉祥物的設計與應用因其特有的作用和感染力,逐漸成為設計師和應用者們重視與研究的重要對象。吉祥物的設計要想尋求突破,就必須在設計應用中體現(xiàn)多元價值,滿足多元需求。作品只有具備商業(yè)開發(fā)價值,才能在相應的活動過后仍然保持強大的＂生命力＂。