剃須刀品牌吉列于近日發(fā)布了一支名為“我們相信”的新廣告，迅速在Youtube上掀起軒然大波。

孩子們嘲笑自己的同學(xué)，給他們發(fā)的短信中寫(xiě)著，“你是個(gè)loser”、“每個(gè)人都討厭你”和“娘娘腔”。三個(gè)少年坐在電視機(jī)前津津有味地觀看著男性雇主想要觸碰黑人女仆臀部的一幕。一位上司趁公司會(huì)議之機(jī)觸碰她的肩膀。一群中年父親在燒烤派對(duì)上眼睜睜看著一個(gè)男孩子欺負(fù)另一個(gè)男孩子，不但不阻止，反而異口同聲說(shuō)，“男孩就是這樣（Boys will be boys）?！钡竭@里，一些核心觀點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始表達(dá)，吉列認(rèn)為，toxic masculity就是上述此類(lèi)行為。

接下來(lái)，是向這些行為說(shuō)“不”的案例。廣告還引用了美國(guó)男星Terry Crew此前的言論“男人必須讓其他男人懂得為自己負(fù)責(zé)”，這就呼應(yīng)了廣告開(kāi)頭閃過(guò)的“Metoo”運(yùn)動(dòng)。男人阻止同伴對(duì)于路人女性十分輕浮的搭訕。父親教4、5歲的女兒說(shuō)，“I am strong”。一位父親開(kāi)始制止男孩間的撕打。

最后，吉列意圖將廣告引向深度，“因?yàn)榻裉熳⒁曋磺械哪泻⒊砷L(zhǎng)為明天的男人”。小孩子會(huì)觀察、模仿成人，周遭環(huán)境的影響時(shí)巨大的，所以，做對(duì)的事情，吉列號(hào)召每個(gè)人行動(dòng)起來(lái)，以身作則，而非默不作聲。

這支力挺Metoo，督促男性擁有正確男子氣概的廣告，瞬間引發(fā)巨大爭(zhēng)議?？棺h者們?cè)谕铺厣险J(rèn)為，這是對(duì)男性的“性別羞辱”，吉列背叛了支持其一個(gè)世紀(jì)之久的男性消費(fèi)者。

很多女性卻表達(dá)了她們對(duì)這支廣告的贊賞。英國(guó)女星反對(duì)Piers Morgan的言論，公開(kāi)表示，“這支廣告只是關(guān)注改變那些歧視、性騷擾、濫用暴力的男性行為，Piers Morgan只是為了男人的點(diǎn)贊嘩眾取寵。”

吉列官方也針對(duì)此事表明了其態(tài)度，寶潔首席財(cái)務(wù)管理Jon Moller覺(jué)得，“這次是巨大的成功?！奔械氖袌?chǎng)份額已經(jīng)下降到了54%，這樣，我們就看到了這支廣告開(kāi)頭那一幕——一群意氣紛發(fā)的青年，穿過(guò)、跳過(guò)吉列舊日廣告形象的畫(huà)面，象征著吉列欲積極尋求改變，突破以往形象，打破現(xiàn)有僵局，追逐“覺(jué)醒”與改變。

它的改變，在于沒(méi)有像以往一樣，做一條追逐男性的“舔狗”，而是反其道而行之，用當(dāng)今的政治正確態(tài)度。在資本逐利的社會(huì)中，商業(yè)廣告額本質(zhì)在于提高熱度。從這一點(diǎn)來(lái)看，吉列又是成功的。